主播：委屈荆州新闻网，极其委屈！这是一所最委屈的学校。这所大学在前期被亲爹所抛弃，后期又丢了亲儿子，你说委屈不委屈？

粗略从李佳琦不在共情打工东说念主的那一刻就仍是跌下神坛。

好意思妆一哥固然依旧能打，但已然不是巅峰。

伴跟着多平台真切好意思妆本地，李佳琦的基本盘已接收到冲击。

行业的竞争加重，要赢得耗尽者的爱重越来越难。

作家 | 张逸

李佳琦618的第一枪，并莫得打响。

数据表现，618预售首日，李佳琦直播间带货超26.75亿元，看似依然能打，但对比去年同时的近50亿，猛降了46%摆布！

对此，李佳琦仿佛早多情愫准备，早几天他曾坦言：“本年的618大促难不难？我以为是难的。”

自2018年爆火于今，李佳琦神话已持续了近6年。但隔绝漠视的是，从去年“哪李贵了”事件爆发以来，李佳琦的带货事迹实质上是走下坡路的。

难说念，李佳琦简直带不动了？

李佳琦带货魅力阑珊

关于26亿的618预售带货数据，李佳琦所属好意思腕公司并未否定。

但他们也暗意：李佳琦直播间本年大促节律和以往不太一致，聘用保留一天（19日）预售时辰给更多用户参与平台优惠，到20日转现货，和天猫平台保持一致的节律开启售卖。

因此达成5月20号，李佳琦直播间618档期GMV累计是要逾越去年同时的。

即便如斯，少见据表现，自去年79元眉笔事件驱动，李佳琦电商大促的带货收货仍是呈现明显下滑趋势。

图源：青眼谍报

以双十一为例：21年双十一预售首日，李佳琦销售额为115.4亿元；22年双十一，该数据暴增至123亿元；到了23年双十一，却暴跌至95亿。

而李佳琦近些年的618首日战绩，也走出了近似的弧线，关连数据表现：21年618首日，GMV预估为25.65亿元；22年，爆增至41亿元；23年连接增长至49.77亿元。

不错说，2023年景为李佳琦大促节点带货事迹的一个升沉点。

而李佳琦带货GMV着落的原因，最大导火索当属其去年激励的“何处贵了”事件。

直播带货，近似于传统的“粉丝经济”，主播就像明星同样，其形象、行为、言论等方方面面，皆会对粉丝产生高大的影响。

而去年西席节前夜，李佳琦爆出“背刺打工东说念主”的争议言论时，不仅拉低了其在全球层面的形象与口碑，也导致不少古道“猪猪女孩”粉转黑，若干影响了李佳琦的粉丝鸿沟。

而且，如斯首要的公关事件，若干也影响了品牌方对李佳琦的主见，以致因此而取消协作。

除了李佳琦本身要素，其带货魅力的消减，其实也与好意思妆行业生意不好作念有计划。

据化妆品零卖总和的大盘数据表现，与几年客岁均复合增速的9.9%比较，近两年中国化妆品阛阓的增速已降至5%摆布。

多平台真切好意思妆本地

李佳琦带货的难，也难在我方的“阵脚”正在被其他平台、主播馋食。

比如，李佳琦当作淘宝直播的门面，一直是好意思妆带货领域的GOAT，但一个事实是，抖音、快手等平台好意思妆正在加快追逐淘宝。

《2023年中国化妆品年鉴》表现，2023年天猫+淘宝渠说念化妆品阛阓GMV破2000亿，仍是第一大好意思妆电商。可是，2023年驱动，抖音的好意思妆护肤销售大幅增长，而淘宝天猫则驱动下滑。

数据表现，去年，抖音渠说念化妆品阛阓GMV已高达1683.7亿元，同比提高47%，距离淘天好意思妆只差一个快手——据悉，快手渠说念化妆品阛阓GMV为404.9亿元，同比提高79%。

以致少见据表现，单月好意思妆GMV，抖音一度片晌卓越了淘宝：2023年5月，抖音化妆品GMV达到141亿，而淘宝为140亿。但淘宝指出，这是因统计口径不同导致的。

图源：DT营业不雅察

而抖音、快手等平台在攫取淘宝“好意思妆”生意的份额，最热切的捏手，即是打造和缓助属于我方的“李佳琦”！

连接以抖音为例，其在好意思妆赛说念已孵化有多个头牌！

其一，董宇辉、与辉同业。你没看错，曾经不好道理教悔内衣的董宇辉，仍是将我方的带货河山悄然从典籍、百货等赛说念延迟挚友意思妆！

早在本年1月底，董宇辉的“与辉同业”直播间就驱动细致带货化妆品，上架的好意思妆护肤品包括雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、科颜氏等大牌好意思妆，居品价钱最低至118元，最高至1150元。一天时辰，直播间好意思妆护肤品销售额在500万-750万元。

本年618，董宇辉直播间还设有“大牌好意思妆”专场，今日也上架了科颜氏、圣罗兰、修丽可、阿玛尼等大牌好意思妆，在董宇辉莫得教悔的情况下，好意思妆居品销售额逾越500万元。

其二，东方甄选。

固然风头被董宇辉盖过，但东方甄选秀丽生存早已是抖音好意思妆领域的杰出人物。其方丈主播惟有200万粉丝，却屡次闯入抖音带货月榜前十，曾经创下一天销售额8000万元的佳绩。

本年618的好意思妆专场，东方甄选秀丽生存在5月23日一天的GMV达到千万元。

其三，贾乃亮。

当今，贾乃亮粗略才是好意思妆领域的“抖音一哥”，本年618时间，贾乃亮从5月10日以来，陆续开设了韩束、巴黎欧莱雅、可复好意思直播专场，以及外洋大牌好意思妆专场，最低GMV也能高达5000万-7500万元，最高更是达到了2亿+的量级。

以上，还仅仅抖音头部好意思妆主播。如果算上快手、小红书、视频号等多平台的好意思妆主播，便不难判断现时的好意思妆带货，有若干东说念主在和李佳琦抢生意。

不认命，一哥一直在尝试

去年眉笔事件爆发时，外界就有解读称：李佳琦粗略早就念念“退休”了，仅仅不得不干下去。

比较之下，李佳琦“背后的男东说念主”——付鹏，反而在前段时辰被爆出光荣退休了，引来多量打工东说念主温存。

因此，靠近带货事迹下滑，李佳琦本东说念主粗略莫得十分大的嗅觉，但其背后的资方坐不住了。

而他们为李佳琦运筹帷幄的调动有策动，也有点离谱。本年618大促前夜，一霎爆出“李佳琦要去干涉芒果TV的王牌综艺《贫穷卓绝的哥哥》”的音尘！

很快，在5月21日的直播中，李佳琦证据了我方将去干涉节目次制的神话。他坦言，我方之是以决定干涉这档综艺节目，主若是为了获利，“我是去获利的，赚了钱要给你们发红包。”

对此，外界分析认为，这是李佳琦团队念念借爆款综艺IP的流量与话题度，来提高我方的全球形象与口碑，并为我方的直播间引流。

除此以外，靠近热度消退的618，李佳琦团队不仅莫得取消预售，还拉长了预热，何况英魄力发了3亿红包，不少东说念主在酬酢平台称“从来莫得领过这样多红包”。

粗略好多老粉皆没念念到，李佳琦在直播间苦守了7、8年，尽然也用上了“砸钱留住粉丝”这一招。

天然，不论你喜不可爱，李佳琦当作直播带货始终以来的“一哥”，仍是在中国电商史上留住了浓墨重彩的一笔。

而且，在这个东说念主东说念主皆能成名5分钟，但莫得谁能一直火下去的网红期间，每一个“李佳琦”皆有可能赶快淡出全球视线。

而李佳琦能爆红6、7年荆州新闻网，仍是是一个不大不小的遗址了。